Ecolusso

Per ecolusso si intende la produzione di beni di lusso nel rispetto dei criteri della sostenibilità. Lusso e sostenibilità possono sembrare inconciliabili tra loro. In realtà l'ecolusso è un nuovo settore del marketing, particolarmente adatto per le fasce dei beni superiori, i quali devono obbligatoriamente differenziarsi da quelli di massa. La differenziazione ecologica consiste nell'utilizzo di materiali riciclabili, biodegradabili o con forma e design in grado di ridurre il confezionamento. L'assenza stessa del confezionamento può diventare elemento di ecolusso.

Marketing ed ecolusso

L'evoluzione del settore delle griffe e dei beni di lusso deve necessariamente rispondere ai bisogni di una élite ristretta. Ma perché la griffe dovrebbe trasformarsi in ecolusso? Scopriamolo insieme. La produzione e la progettazione dei beni seguendo i criteri della sostenibilità comporta costi elevati ed è poco competitiva, per questa ragione è spesso fuori dal mercato di massa pur essendoci una crescente sensibilità ambientalista sia da parte dei consumatori, sia da parte degli imprenditori. Molti consumatori acquisterebbero un'automobile ibrida per soddisfare il proprio bisogno immateriale di rispetto dell'ambiente, se questa non costasse il doppio rispetto a una normale utilitaria. Molti imprenditori produrrebbero tenendo in conto la sostenibilità, se questo non comportasse di dover aumentare i prezzi dei prodotti, subire la concorrenza del low cost o dei prodotti esteri.

I vantaggi dell'ecolusso

L'ecolusso si colloca come fattore trainante di un nuovo processo produttivo. La produzione sostenibile dei beni di lusso introduce gli standard qualitativi nel mercato, abbinando la ricercatezza della fattura dei beni al rispetto dell'ambiente: "costa di più ed è riservato a pochi, ma è ecologico". Pur essendo una mera decisione marketing l'ecolusso si traduce in una importante scintilla che nel corso del tempo diffonde l'uso dei processi produttivi sostenibili e riduce i costi della produzione sostenibile grazie alle economie di scala.

In conclusione, in assenza di stardard qualitativi imposti dall'alto sulla produzione, è difficile immaginare il decollo dell'ecoproduzione di massa senza passare prima per l'eco-lusso.

< Fonti e bibliografia >

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